{"id":74548,"date":"2015-04-08T06:42:49","date_gmt":"2015-04-08T11:42:49","guid":{"rendered":"https:\/\/selasite.azurewebsites.net\/como-repercutira-en-el-turismo-el-cambio-de-las-relaciones-entre-ee-uu-y-cuba\/"},"modified":"2015-04-08T06:42:49","modified_gmt":"2015-04-08T11:42:49","slug":"como-repercutira-en-el-turismo-el-cambio-de-las-relaciones-entre-ee-uu-y-cuba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rmtsolutions.net\/sela\/como-repercutira-en-el-turismo-el-cambio-de-las-relaciones-entre-ee-uu-y-cuba\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo repercutir\u00e1 en el turismo el cambio de las relaciones entre EE.UU. y Cuba?"},"content":{"rendered":"<p>Santiago, 8 de abril de 2015.- Cuando Fidel Castro tom\u00f3 el poder en Cuba en 1959, decenas de viajes conectaban los aeropuertos de Miami y La Habana cada d\u00eda; los hoteles lujosos y los clubes nocturnos de la capital cubana eran un destino com\u00fan de los americanos de clase media, tal y como son los casinos de Las Vegas hoy en d\u00eda. El embargo comercial que Estados Unidos impuso a Cuba en 1960 puso fin de forma abrupta a todo eso creando una anomal\u00eda que desde hace tiempo representa un desaf\u00edo para la geograf\u00eda, la tecnolog\u00eda y la globalizaci\u00f3n: al mismo tiempo que los turistas americanos se habituaban cada vez m\u00e1s a lugares lejanos de Europa, China, India y otras regiones, se les prohibi\u00f3 de forma legal visitar la mayor isla del Caribe, situada a poco m\u00e1s de 140 kms de distancia de Key West, en Florida.<\/p>\n<p\/>    Ahora esto est\u00e1 a punto de cambiar. En diciembre, el gobierno de Obama redujo las restricciones de viajes marcando de ese modo el inicio del fin de la prohibici\u00f3n de viajes a Cuba y, muy posiblemente, el resurgimiento de un gran mercado para las compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas americanas, cadenas de hoteles, empresas de alquiler de coches, etc. \u00bfQu\u00e9 repercusi\u00f3n tendr\u00e1n esos cambios en las regulaciones americanas a corto y a largo plazo sobre los viajes a Cuba? \u00bfQu\u00e9 otros cambios tendr\u00e1n que realizarse antes de que Cuba vuelva a ser el principal destino de viajes del Caribe?<\/p>\n<p\/>    La buena noticia para los turistas americanos es que las nuevas regulaciones les permitir\u00e1n visitar la isla por numerosas razones, entre ellas las visitas familiares, por motivos educativos y religiosos, sin que tengan que obtener de entrada un permiso especial del gobierno americano, tal y como se necesitaba hasta ahora. Ahora ellos pueden importar bienes cubanos por valor de hasta US$400 por persona cuando regresan a EE.UU., inclusive US$100 en puros y ron. El ciudadano americano puede ahora usar tarjetas de cr\u00e9dito y de d\u00e9bito, y las empresas pueden abrir cuentas en bancos cubanos e inscribir comerciantes all\u00ed. MasterCard ya hace eso desde el 1 de marzo.<\/p>\n<p\/>    La mala noticia es que contin\u00faa siendo ilegal para el ciudadano americano visitar Cuba con el prop\u00f3sito exclusivo de disfrutar de una semana de sol y surf.<\/p>\n<p\/>    Una combinaci\u00f3n especial. La eliminaci\u00f3n total de la prohibici\u00f3n de viajes a EE.UU. requiere la revocaci\u00f3n por parte del Congreso de la Ley Helms-Burton, que extendi\u00f3 la aplicaci\u00f3n territorial del embargo inicial a las empresas extranjeras que mantienen relaciones comerciales con Cuba, y penaliz\u00f3 a las compa\u00f1\u00edas extranjeras que supuestamente \u201ctraficaban\u201d con propiedades que antes pertenec\u00edan a ciudadanos americanos, pero que fueron confiscadas por el gobierno cubano.<\/p>\n<p\/>    Suponiendo que el Congreso acabe rechazando la Ley Helms-Burton, \u00bftiene Cuba el potencial para volver a ser el principal destino tur\u00edstico de los americanos?<\/p>\n<p\/>    Stephen Kobrin, profesor em\u00e9rito de Gesti\u00f3n de Wharton, observa que Cuba se beneficia de una combinaci\u00f3n especial de ventajas: est\u00e1 geogr\u00e1ficamente cerca de EE.UU., pero es un lugar ex\u00f3tico debido a la historia de su relaci\u00f3n con EE.UU. Aunque est\u00e9 s\u00f3lo a una hora de avi\u00f3n del Aeropuerto Internacional de Miami, Cuba est\u00e1 considerada un \u201cfruto fascinante y prohibido\u201d debido a su largo aislamiento de las corrientes de globalizaci\u00f3n que ha permitido conservar muchos de sus paisajes intactos a lo largo del tiempo. En el transcurso de las \u00faltimas d\u00e9cadas, Cuba desarroll\u00f3 un atractivo significativo en la mente de los turistas europeos y canadienses con presupuestos m\u00e1s moderados que se sienten atra\u00eddos por el esp\u00edritu del \u201cturismo de aventura\u201d. Esos turistas est\u00e1n dispuestos a aceptar alojamientos relativamente espartanos muy por debajo de los patrones exigidos por los americanos de clase media y alta.<\/p>\n<p\/>    \u201cCuando Cuba se abra [completamente a EE.UU.], y si lo hace\u201d, se pregunta Kobrin, \u201c\u00bfcontar\u00e1 con la suficiente infraestructura para hacer frente a \u201cla ola de turistas que exigen servicios m\u00e1s lujosos?<\/p>\n<p\/>    Tomas Bilbao, director ejecutivo de Cuba Study Group, organizaci\u00f3n sin fines de lucro, responsable de la gesti\u00f3n de iniciativas como Cuba Study Group Microfinance Fund, Cuban Enterprise Fund y Cuba IT and Social Media Initiative, dice que el turismo en Cuba deber\u00eda beneficiarse no s\u00f3lo de su proximidad con EE.UU., sino de su \u201cafinidad cultural\u201d con la comunidad hispana del pa\u00eds, as\u00ed como de la nostalgia de los viejos y buenos tiempos cuando volar a Cuba para pasar un breve periodo vacacional era algo muy com\u00fan.<\/p>\n<p\/>    A excepci\u00f3n de La Habana, con su gusto por los coches americanos de los a\u00f1os 50, Cuba es una isla de bellezas naturales, dotada de \u201calgunas playas lindas\u201d y de una diversidad natural importante, dice Bilbao, cuya empresa tiene su sede en Washington D.C. Adem\u00e1s de eso, Cuba \u201ces uno de los lugares m\u00e1s seguros para el turista americano\u201d, lo que contrasta fuertemente con otros destinos latinoamericanos como Brasil, Venezuela y algunas islas del Caribe.<\/p>\n<p\/>    Eddie Lubbers, de Cuban Travel Network, portal de viajes online, concuerda con esa evaluaci\u00f3n. Con sede en Holanda, la web de la empresa permite a los turistas americanos hacer reservas en tierra en Cuba, pero no permite la compra de pasajes a\u00e9reos con destino a la isla. Aunque el \u201cturismo\u201d contin\u00fae siendo ilegal para los americanos, si ellos encajan en una de las 12 categor\u00edas autorizadas, no ser\u00e1n considerados \u201cturistas\u201d oficialmente por la Oficina de Control de Activos Extranjeros (OFAC) del Departamento del Tesoro, que supervisa esos viajes.<\/p>\n<p\/>    El proceso para cumplir con una categor\u00eda autorizada por la OFAC dispone de \u201cautocensura\u201d, haciendo m\u00e1s improbable que en el pasado que alguien sea descubierto violando la ley americana. No s\u00f3lo la supervisi\u00f3n de las normas se ha vuelto menos estricta, tambi\u00e9n se ha vuelto m\u00e1s f\u00e1cil para los americanos combinar los placeres del turismo en Cuba con el negocio de la construcci\u00f3n de lazos \u201cpersona a persona\u201d. Muchos americanos que van a Cuba por motivos culturales, o negocios, por razones humanitarias y otros fines te\u00f3ricamente no tur\u00edsticos, se involucran en una amplia gama de actividades de ocio. Hay diversiones como los paseos en catamar\u00e1n por las aguas verdosas del Mar Caribe; los paseos a pie y en coche por La Habana en autom\u00f3viles americanos cl\u00e1sicos de los a\u00f1os 50 y excursiones a plantaciones de tabaco situadas en lugares remotos, como Valle Vi\u00f1ales, un paisaje \u00fanico salpicado de \u201cmogotes\u201d -formaciones k\u00e1rsticas- \u201cen torno a un valle encantador de tierra morada f\u00e9rtil y palmeras majestuosas\u201d, seg\u00fan la web de Cuba Travel Network. Los agentes de viajes dicen que los viajeros americanos (que no deben confundirse con \u201cturistas\u201d) que pasan por lo menos alg\u00fan tiempo en la isla en busca de actividades culturales, de negocios y fines humanitarios, pueden disfrutar libremente de una cena en un restaurante en una fortaleza hist\u00f3rica de La Habana, escuchar a int\u00e9rpretes de salsa o ir a un \u201cespect\u00e1culo en el Cabaret Parisien\u201d -todo ello sin violar el esp\u00edritu del embargo que se encuentra en fase de extinci\u00f3n.<\/p>\n<p\/>    Baches y carreteras sin terminar. Aunque Lubbers elogie la disponibilidad de coches europeos compactos de alquiler, Bilbao observa que circular por Cuba puede ser un desaf\u00edo. \u201cPr\u00e1cticamente no hay se\u00f1ales en las carreteras, hay baches enormes y la carretera central contin\u00faa inacabada\u201d. No s\u00f3lo los servicios en muchos hoteles cubanos contin\u00faan muy por detr\u00e1s de otras regiones del Caribe, el tel\u00e9fono tampoco funciona, dice Bilbao. La reciente decisi\u00f3n del gobierno Obama de permitir que las compa\u00f1\u00edas telef\u00f3nicas americanas hagan negocios en Cuba deber\u00eda ayudar a mejorar el sistema junto con la llegada de las compa\u00f1\u00edas de tarjetas de cr\u00e9dito para proporcionar servicios en la isla.<\/p>\n<p\/>    \u201cNo es f\u00e1cil hacer negocios en un pa\u00eds en transici\u00f3n\u201d, dice Hugo Cancio, natural de Cuba y consejero delegado de Fuego Enterprises de Miami, que representa a empresas americanas que quieren hacer negocios en la isla. \u201cCuba mont\u00f3 una estructura muy s\u00f3lida en los mercados de turismo europeos\u201d, dice Cancio. \u201cAunque haya varios hoteles \u2018cinco estrellas\u2019 -la mayor parte de ellos gestionados por el grupo Sol Meli\u00e1, de Espa\u00f1a, que cuenta con 26 hoteles en Cuba- \u201cno hay el suficiente n\u00famero de hoteles cinco estrellas para acomodar a una explosi\u00f3n de turistas americanos\u201d. Muchas casas particulares tambi\u00e9n est\u00e1n siendo transformadas en hoteles, propiedades que Cancio describe como \u201cmaravillosas\u201d debido a su incomparable encanto local. Cadenas hoteleras gigantes como Hilton International y Marriott han se\u00f1alado que les gustar\u00eda abrir hoteles en Cuba, posiblemente despu\u00e9s de la suspensi\u00f3n del embargo.<\/p>\n<p\/>    \u201cSer\u00e1 necesario alg\u00fan tiempo para que Cuba est\u00e9 finalmente lista para sacar ventaja de esas nuevas condiciones\u201d, concluye Cancio. \u201cPero los cubanos est\u00e1n trabajando en eso. Nadie esperaba el anuncio de la disminuci\u00f3n de las restricciones [\u2026] El cambio ser\u00e1 gradual. Cuando el embargo est\u00e9 oficialmente suspendido, los cubanos estar\u00e1n listos\u201d.<\/p>\n<p\/>    Un crecimiento del 30%. \u00bfCu\u00e1l es el tama\u00f1o del potencial del turismo en Cuba a largo plazo? Lubber dice que despu\u00e9s de que Obama redujera los controles sobre los viajes a Cuba en diciembre, \u201cnuestro negocio creci\u00f3 30% en enero\u201d. Pr\u00e1cticamente de la noche a la ma\u00f1ana, \u201cEE.UU. se convirti\u00f3 en el pa\u00eds n\u00famero 1 en nuestro mercado, seguido de Canad\u00e1, Reino Unido y Alemania, adem\u00e1s de otros pa\u00edses europeos que hab\u00edan sido sus fuentes principales de negocios. Seg\u00fan Lubbers, incluso antes del anuncio realizado por el presidente Obama en enero, los turistas americanos siempre estuvieron entre las cinco principales fuentes de negocios de la agencia. Muchos iban a Cuba a trav\u00e9s de conexiones en ciudades internacionales que ofrecen viajes programados a La Habana, principalmente Ciudad de Panam\u00e1; Canc\u00fan, en M\u00e9xico y Nassau, en Bahamas. En general, cerca de 124.000 americanos fueron autorizados a viajar a Cuba el a\u00f1o pasado, lo que es una gota en el oc\u00e9ano si se compara con los 20 millones de americanos, aproximadamente, que fueron a M\u00e9xico en 2013.<\/p>\n<p\/>    En algunas semanas, Lubbers espera que Cuba Travel Network pueda ofrecer a los americanos la opci\u00f3n de comprar pasajes online para vuelos fletados de EE.UU. a Cuba que ya est\u00e1n autorizados. Poco despu\u00e9s, anticipa Lubbers, compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas americanas como Jet Blue, American Airlines y Delta comenzar\u00e1n a ofrecer vuelos programados a La Habana a partir de aeropuertos americanos, principalmente de Miami. Esas empresas ya expresaron su deseo de proporcionar tales servicios. \u201cAhora es s\u00f3lo cuesti\u00f3n de conversaciones entre las partes\u201d, entre las autoridades de EE.UU. y de Cuba, dice Lubbers. Para que eso suceda, sin embargo, el embargo deber\u00e1 ser finiquitado por el Congreso.<\/p>\n<p\/>    \u00bfCu\u00e1nto tiempo va a tardar? Naturalmente, nadie lo sabe a ciencia cierta. Cancio dice que es optimista y cree que \u201cantes de que acabe el mandato de Obama se suspender\u00e1 el embargo\u201d. Algunos observadores creen que el embargo deber\u00eda ser levantado r\u00e1pidamente si el pr\u00f3ximo presidente es dem\u00f3crata, pero el Congreso est\u00e1 controlado por los republicanos, dice Cancio.<\/p>\n<p\/>    Aunque el pr\u00f3ximo presidente sea republicano, Cancio est\u00e1 seguro de que los lazos econ\u00f3micos entre EE.UU. y Cuba -en el sector del turismo y en otros sectores- se seguir\u00e1n profundizando debido al apoyo cada vez mayor de un amplio sector representativo de la comunidad de exiliados en EE.UU. \u201cLa mayor parte de los cubanos de Miami quiere la suspensi\u00f3n del embargo\u201d, dice, destacando que un 90% de las empresas que hoy prosperan en Cuba son \u201cde americanos de Miami\u201d. Cualquiera que visite la isla y converse con los cubanos que viven all\u00ed sabe que hay inversiones realizadas por cubanos que viven en el exterior, dice Cancio. \u201cLas empresas de tama\u00f1o peque\u00f1o y medio que se est\u00e1n desarrollando en Cuba lo hacen, principalmente, gracias al capital que est\u00e1 siendo invertido por quien vive fuera del pa\u00eds. Algunos especialistas estimaron que la tasa de remesas a Cuba es de US$ 2.000 millones al a\u00f1o, y cerca de un 50% de lo que est\u00e1 siendo invertido, o se planea invertir, tiene como objeto las peque\u00f1as empresas\u201d.<\/p>\n<p\/>    Faquiry D\u00edaz Cala, inversor de riesgo de Miami que invierte tambi\u00e9n en private equity, dice que \u201cel turismo es una forma magn\u00edfica de captar d\u00f3lares para la econom\u00eda cubana. Eso har\u00e1 que surja una cantidad significativa de peque\u00f1os operadores de viajes\u201d promoviendo a\u00fan m\u00e1s el desarrollo, as\u00ed como el aumento de la transformaci\u00f3n de peque\u00f1as casas en establecimientos al estilo europeo que ofrecen cama y desayuno, adem\u00e1s de peque\u00f1os restaurantes -conocidos como \u201cpaladares\u201d- para viajantes \u201cen busca de una historia\u201d y de una experiencia aut\u00e9ntica, en lugar de ambientes familiares lujosos.<\/p>\n<p\/>    Kobrin se pregunta con qu\u00e9 rapidez el gobierno cubano se comprometer\u00e1 a la apertura de la inversi\u00f3n extranjera, de manera que pueda atraer el flujo de capital a gran escala necesario para el desarrollo de una infraestructura moderna que, por su parte, atraer\u00e1 un volumen mayor de viajantes, incluyendo los m\u00e1s ricos.<\/p>\n<p\/>    A diferencia de los pueblos del Este de Europa despu\u00e9s de la ca\u00edda del Muro de Berl\u00edn, \u201clos cubanos no est\u00e1n dispuestos a hacer una transici\u00f3n instant\u00e1nea al capitalismo\u201d, dice Kobrin. \u201cLos europeos del Este se estaban revelando contra la dominaci\u00f3n externa\u201d, es decir, contra el comunismo impuesto por la Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica poco despu\u00e9s de la Segunda Guerra Mundial. \u201cEn Cuba, sin embargo, fue un proceso interno\u201d. Adem\u00e1s, a pesar de las dificultades sufridas por el pueblo cubano a lo largo de d\u00e9cadas, el Estado cubano no perdi\u00f3 totalmente el apoyo de la poblaci\u00f3n, y \u201cno es probable que se deshagan totalmente del sistema de control estatal\u201d. La normalizaci\u00f3n de las relaciones econ\u00f3micas de Cuba con EE.UU. exigir\u00e1 tambi\u00e9n que los dos pa\u00edses lleguen a un acuerdo respecto a todas las reivindicaciones de propiedades expropiadas por el r\u00e9gimen cubano en contra de la ley internacional. A pesar del orgullo que siente por hab\u00e9rselas arreglado solo durante d\u00e9cadas, el pueblo cubano \u201ctiene sentimientos contradictorios respecto a EE.UU.\u201d, inclusive afecci\u00f3n por s\u00edmbolos tan emblem\u00e1ticos de la cultura americana como el b\u00e9isbol y los coches cl\u00e1sicos.<\/p>\n<p\/>    Cancio advierte de que el sector tur\u00edstico en otros pa\u00edses del Caribe no teme la posibilidad de una ola de turistas con destino a Cuba. Para Puerto Rico y otras islas menores del Caribe, el secreto de la supervivencia, dice, consistir\u00e1 en promover Cuba como uno de los numerosos destinos posibles en los paquetes de viajes futuros. Un ejemplo tal vez sea vender paquetes de dos o tres noches en San Juan, Puerto Rico, seguidas de algunas noches en La Habana y, despu\u00e9s, en un tercer destino pr\u00f3ximo. En lugar de luchar contra la marea del resurgimiento de Cuba, dice Cancio, las otras islas del Caribe deber\u00edan acoger a Cuba como socia en sus esfuerzos para promocionar el atractivo que tiene toda la regi\u00f3n.<\/p>\n<p\/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfC\u00f3mo repercutir\u00e1 en el turismo el cambio de las relaciones entre EE.UU. y Cuba?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":74019,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[],"class_list":["post-74548","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-boletines-regionales"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rmtsolutions.net\/sela\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/74548","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rmtsolutions.net\/sela\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rmtsolutions.net\/sela\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rmtsolutions.net\/sela\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rmtsolutions.net\/sela\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=74548"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/rmtsolutions.net\/sela\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/74548\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rmtsolutions.net\/sela\/wp-json\/wp\/v2\/media\/74019"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rmtsolutions.net\/sela\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=74548"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rmtsolutions.net\/sela\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=74548"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rmtsolutions.net\/sela\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=74548"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}