Am\u00e9rica Latina y en Colombia, Bogot\u00e1, se han convertido durante los \u00faltimos a\u00f1os en uno de los mercados m\u00e1s relevantes para las marcas y bienes de lujo que, pese a apuntarle a un segmento de p\u00fablico reducido, mueven miles de millones de d\u00f3lares al a\u00f1o. Muestra de ello es que, seg\u00fan cifras de Euromonitor, la comercializaci\u00f3n de estos ha aumentado m\u00e1s de 9%, si se tiene en cuenta que se estiman ventas por m\u00e1s de US$20.000 millones al cierre de este a\u00f1o.<\/p>\n
Dicho comportamiento seguir\u00eda aumentando de manera exponencial hasta 2027, cuando se prev\u00e9 que esta parte del comercio registre m\u00e1s de US$24.186 millones, lo cual representar\u00eda un repunte de 20%. De hecho, despu\u00e9s de la pandemia, a nivel local las ventas de este tipo de productos crecieron 19%, mientras que el segmento de art\u00edculos personales se dispar\u00f3 32%.<\/p>\n
Hoy hacen presencia en la capital del pa\u00eds marcas que le apuntan a diferentes industrias y que hacen gala de un sinf\u00edn de servicios premium para sus compradores. Reconocidas compa\u00f1\u00edas como Louis Vuitton, Hering, Chanel, Gucci, Boss, Prada y Carolina Herrera, entre otras, le han apostado cada vez m\u00e1s el mercado colombiano con boutiques que se asemejan a las m\u00e1s prestigiosas en Nueva York o Europa.<\/p>\n
Rafael Espa\u00f1a, director econ\u00f3mico de Fenalco, considera el poder econ\u00f3mico de los colombianos ha permitido que cada vez sea m\u00e1s com\u00fan ver el uso de vestidos de dise\u00f1adores, lo que ha hecho que este tipo de marcas dejen de verse fuera del alcance y se conviertan en una meta futura para muchos.<\/p>\n
Otra de las marcas que se han metido de lleno en la regi\u00f3n y el pa\u00eds son las del sector automotor. Solo en Am\u00e9rica Latina, Mercedes Benz, con 10,6%; BMW, con 10,4%; Audi, con 6,1%; Porsche, con 3,5%y Land Rover, con 3,2%, son las compa\u00f1\u00edas que m\u00e1s dinero mueven en lo que tambi\u00e9n se denominan los bienes de lujo.<\/p>\n
En el pa\u00eds, seg\u00fan la Asociaci\u00f3n Nacional de Movilidad Sostenible (Andemos), la misma marca alemana lidera las ventas y el mercado con 34,6% de participaci\u00f3n tras registrar 289 veh\u00edculos vendidos. En esta tambi\u00e9n resaltan BMW, con 31% del mercado; Audi, con 12,8%; Volvo, con 10,6%; Mini, con 6,2%; Porsche, con 1,5% y DS, con 1,2%.<\/p>\n
Los NFT deluxe<\/strong><\/p>\n Un token no fungible o NFT es conocido como un activo que tiene la posibilidad de ser \u00fanico e irrepetible debido a que emplea tecnolog\u00eda blockchain, con lo que es posible certificar tanto la originalidad del activo como a qui\u00e9n le pertenece, de tal forma que no exista forma de copiar su c\u00f3digo. De hecho, dicha tendencia ha llegado hasta la industria de la moda de alta costura, el arte y hasta las casas de lujo.<\/p>\n Una de las marcas que m\u00e1s caro ha ofertado uno de estos productos es Dolce & Gabbana, que lanz\u00f3 un NFT conocido como Collezione Genesi, que recaud\u00f3 m\u00e1s de US$6,12 millones y que basaba su estructura en un modelo h\u00edbrido, f\u00edsico y digital, de nueve piezas de aspecto f\u00edsico de la moda.<\/p>\n De hecho, cinco de los art\u00edculos de la colecci\u00f3n fueron producidos de forma tradicional y luego fueron convertidos en versiones digitales animadas por el estudio Unxd. Al final, los compradores obtuvieron el art\u00edculo f\u00edsico y el virtual, siendo este \u00faltimo transferible al metaverso de preferencia y atrayendo a su vez una clientela tradicional hacia un nuevo tipo de mercado.<\/p>\n Otra de las marcas que entr\u00f3 en la onda de este tipo de productos fue Rtfkt con la colecci\u00f3n Fewo Sneakers. Esta marca, recientemente adquirida por Nike, ejecut\u00f3 un modelo similar al de D&G, con lo que logr\u00f3 recaudar US$3,10 millones. As\u00ed mismo, los art\u00edculos de Burberry tuvieron un costo de US$374.978 y se pueden usar y revender en el juego de fiesta digital Blankos Block Party.<\/p>\n No obstante, marcas como Givenchy, Gucci y Louis Vuitton entraron en este mercado, exclusivamente con NFT basados en dise\u00f1os gr\u00e1ficos y una pel\u00edcula que presenta su moda.<\/p>\n Mayor apreciaci\u00f3n de las marcas locales y la sostenibilidad en su producci\u00f3n<\/strong><\/p>\n Si bien son diversas las marcas internacionales que han llegado al pa\u00eds, hay toda una industria en Colombia que se ha dedicado a sacar productos de alta calidad y que no se limitan solo a la moda, sino que abarcar otro tipo de industrias. Lina Bustillo, experta en lujo y autora de \u2018Pilares del lujo latinoamericano\u2019, asegura que \u201ca grandes rasgos el impacto de la pandemia gener\u00f3 que tuvi\u00e9ramos mucha m\u00e1s consciencia de los se hace localmente. Sin embargo, hace falta una mayor apreciaci\u00f3n de las cosas, hecho que muchas veces se deja de lado porque se sigue asociando con un tema de prestigio y posicionamiento social\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las ventas de art\u00edculos de lujo subir\u00e1n 20% en Am\u00e9rica Latina<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":86627,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[],"class_list":["post-86626","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-boletines-regionales"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rmtsolutions.net\/sela\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86626","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rmtsolutions.net\/sela\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rmtsolutions.net\/sela\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rmtsolutions.net\/sela\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rmtsolutions.net\/sela\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=86626"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/rmtsolutions.net\/sela\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86626\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rmtsolutions.net\/sela\/wp-json\/wp\/v2\/media\/86627"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rmtsolutions.net\/sela\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=86626"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rmtsolutions.net\/sela\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=86626"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rmtsolutions.net\/sela\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=86626"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}